编者按：本文选自《中国医学气功学会第21届学术年会论文集》，由江西中医药大学在读硕士生吴麟撰写。本研究聚焦抖音平台中医气功推广乱象，揭示其面临内容失真、伪科学蔓延及监管缺位等挑战，并呼吁建立科学传播体系，推动传统养生智慧在数字时代实现“祛魅”与重生。

吴麟 张敬文^*

（江西中医药大学 江西南昌 330004）

摘要：抖音短视频平台的中医气功推广现状研究旨在调查目前在抖音平台上进行中医气功推广的情况。通过对抖音上相关视频的内容和互动情况进行分析和总结，可以了解到中医气功在抖音平台上的受欢迎程度和推广效果。目前，中医气功在抖音平台上的推广已经取得了一定的成效，一些中医气功推广者也通过抖音平台积极传播中医气功的知识和技巧，为观众提供了便捷的学习途径。抖音短视频推广中医气功同样也存在许多问题与挑战，这都需要我们去进一步解决。但总得来说通过对抖音短视频平台中医气功推广现状的研究和改进，有利于进一步提高观众对中医气功的关注度和学习积极性，促进中医养生文化的传承和发展。

关键词：中医气功；抖音；短视频；中华文化

基金项目：2019年度江西省教育厅科学技术研究项目，编号GJJ190639；江西中医药大学教育教学改革项目，编号2021jzyb-44

作者简介：吴麟（1996―），男，江西九江人，在读硕士研究生。研究方向：中医藏象与养生康复理论及实践研究。Tel:15170259281 E-mail: wulin9624@163.com。

*通讯作者：张敬文（1968―），男，河南南阳人，博士，教授。研究方向：中医藏象与养生康复研究，中医文化研究。Tel:13677087986 E-mail:zhjw828@163.com。

随着手机、平板电脑等智能便携移动设备的普及，互联网、物联网、移动信息交互技术等信息技术的快速发展，信息技术极大地丰富与便利了我们的日常生活，各行各业的发展也早已离不开网络。在我国2011-2020年的《教育信息化十年规划》就指出“教育信息化的发展要以优质教育资源和信息化学习环境建设为基础，推动信息技术与教育教学深度融合”的方针。疫情时期，由于疫情的影响传统的面对面授课的气功宣讲模式无法开展，线上授课成为主流模式，微信公众号、腾讯会议、钉钉软件、抖音短视频平台等一系列媒体终端开启线上直播教学保证了疫情时期气功功法的理论与实践教学活动的正常开展，为医学气功的学习提供了便捷高效的方式^[1]。随着抖音、快手、B站等短视频平台兴起，短视频成为信息传播的主阵地，大量的信息在短视频平台上得到分享与交流。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第51次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，较2021年12月增长7770万，占网民整体的94.8%^[2]。在诸多短视频平台中，抖音以其巨大的用户量和高活跃程度而高居榜首，比之其他媒体介导具有更大更广泛的影响力。

1中医气功

气功古称导引、按跷、吐纳、行气等，是一种结合了中医理论的身心锻炼技能。它通过调整和调节人体内部的气场和能量流动，以促进身体的自愈能力和健康。其包括一系列的气功练习、呼吸法、冥想和觉察练习，旨在平衡身体的能量，增强免疫系统功能，缓解疼痛和病症，并提高整体的身心健康。

历史上许多著名的医学大家对中医气功都有深入研究并亲身实践，医家之宗《黄帝内经》中就有对气功理论及操作运用的相关论述，张仲景基于《黄帝内经》提出了医学气功阻止疾病传变的理论，华佗根据动物编创医学气功《五禽戏》，巢元方、孙思邈、李时珍等亦在著作中对中医气功有不少的论述，这些大家在气功的修炼、研习以及临床应用方面都有一定建树^[3]。近代也有诸如邓铁涛等名医大家根据自身对中医气功的了解改进的“邓氏八段锦”，对五脏具有良好的调节作用^[4]。

“气功”一词被广泛运用，是从新中国成立后的20世纪50年代开始的。1955年河北唐山气功疗养所的成立，标志着“气功”一词被正式启用。此后，气功一词开始在中医临床和养生保健的学术领域中被广泛使用。20世纪70年代末，“气功热”兴起之时, 各门各派的修炼技术也都以气功为名在社会上传播，例如道家气功、藏密气功、武术气功等，随着群众性气功活动的大规模普及，气功也成为家喻户晓的锻炼方法之一。直至今日，“气功”一词已经成为中国古代各家修炼技术的统称

2抖音及其算法规律

抖音是由中国字节跳动公司开发和运营的短视频平台，用户可以通过拍摄、编辑和分享15秒至60秒的短视频，来展示自己的才艺、生活趣事或创意内容，并可以选择不同的滤镜、音乐和特效来增加视频的趣味性和吸引力。抖音的用户群体非常广泛，包含了各个年龄段和兴趣爱好的人。除了个人用户，许多品牌和商家也利用抖音的广泛影响力来推广和宣传他们的产品或服务，他们通过投放广告、与流行的抖音创作者合作或举办线上活动来与用户进行互动和营销。

抖音依托于互联网和大数据技术，通过人工智能计算分析用户数据，追踪用户的兴趣偏好，并以此为依据推荐内容产品，是当下互联网平台广泛采纳的算法推荐机制^[5]。作为我国算法推荐机制最为完备的互联网企业，抖音的个性化分发打破了传统媒体时代用户完全被动接收的状态，在信息内容的需求方实现了话语权的颠覆，掌握一定主动权。抖音通过强大的算法和人工智能技术，能够对用户的兴趣和偏好进行分析和预测。它会根据用户的观看历史、点赞、评论等行为，建立用户画像，并根据这些画像为每个用户量身定制推荐内容。这种个性化分发的机制使得用户能够更容易地发现和享受符合自己兴趣的内容，提高了用户的观看体验。抖音实现了千人千面的个性化推荐，通过对用户画像动态描绘的过程，可以精准推送满足不同用户私人定制的个性化需求的内容。这种精准推送的机制使得用户可以更好地获得他们感兴趣的内容，同时也为内容创作者提供了更广阔的展示和传播平台。

3抖音推广中医气功的算法逻辑

通过算法协同推荐，抖音根据用户的兴趣偏好、使用习惯等基本信息，向可能感兴趣的人推荐中医气功内容，满足了中医气功爱好者的观看需求。这种个性化推荐的机制使得用户能够更加方便地找到自己感兴趣的内容，同时也促进了中医气功等特定领域的传播和推广。总的来说，抖音凭借互联网和大数据技术，以及算法推荐机制，实现了个性化分发和精准推送，满足了用户的个性化需求，并为内容创作者和特定领域的推广提供了更广阔的平台。这对于我们普及中医气功宣扬中华传统文化而言是十分有利的。

抖音作为以用户创作内容为主的平台^[6]。在作品发布之初，抖音会给予每个作品同等层次的流量权重，然后根据作品的播放反馈来决定是否进一步推送该作品。作品的内容质量、点赞、评论、分享、完播率等综合评价高的作品将会被进一步叠加推荐，从而获得更高的流量和曝光机会。在作品的每一层级筛选中，如果中医气功内容优质且表现较好，就会被分配更大量级的流量推荐，从而获得更多的用户观看和关注。而播放效果一般的作品可能会止步于当前的流量水平，无法获得更多的推荐和曝光机会。这种筛选机制形成了对流量分发的"马太效应"，即表现良好的内容会不断获得流量的加持，而其他在筛选中被"过滤"的作品则很难再获得流量支持。在抖音的流量分发过程中，除了作品内容的生产，传播效果也是一个重要的考量因素。中医气功视频的传播效果在筛选过程中更受到重视，如果这类视频能够吸引用户的注意并引起积极的互动和反馈，它们有更大的机会被推送给更多的用户，扩大影响力和传播范围。抖音通过对作品的评价和反馈机制，以及传播效果的考量，为优质的中医气功内容提供了更多的流量支持和推广机会，同时也鼓励用户创作高质量、受欢迎的作品，形成了一个良性循环的内容生态系统。

4抖音短视频推广中医气功的优势与意义

文化是民族精神和时代精神的表征，也是社会认同和凝聚的基础，更是一个国家形象的体现^[7]。“坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新”“是全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件”。习近平总书记指出：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”，“是更基本、更深沉、更持久的力量”。中医药文化和中医气功作为我们中华传统文化的重要组成部分，是我们中华文化在医学领域的代表，传播和发展中医气功也是我们坚定文化自信振奋民族精神中的一部分。

中医气功作为一种传统的健康养生方法，具有调理身心、增强免疫力等益处。通过抖音短视频平台传播中医气功，可以向更广泛的受众群体介绍中医气功的基本知识、方法和功效，提高公众对健康养生的认知和意识，促进健康生活方式的普及和推广。中医气功是一门复杂的学问，通过短视频能生动地呈现中医气功的基本原理、方法和效果，可以更好地吸引观众的兴趣。且使用通俗易懂的语言，以及图文并茂的演示和示范，能帮助观众更好地理解和学习中医气功。

作为中国传统医学的重要组成部分、是中华民族传统文化的瑰宝。中医气功历经千年的传承和发展而绵延不绝、生生不息，为保障中华儿女的生命健康和安全做出了突出贡献。然而随着西方文化的强势入侵，中华传统的医药文化逐渐失去了话语权，作为中国传统医学组成部分的中医气功的发展更是举步维艰。长久以来西方对中国传统的打压、“污名化”以及伪中医、伪气功的盛行，中医及气功文化被误读和曲解，这使得中医和气功的发展与传播在很长一段时间的停滞不前，中医气功的传播迫切需要一个新的途径。伴随着媒介技术的发展融媒体时代到来，年轻人成为网络中的主流群体。大量年轻人热衷于浏览和创作短视频，这对于中医气功来说是一个良好的机遇。抖音平台在短视频领域占据一席之地，中医气功要想扩大化传播，离不开好的媒介。借助新兴的媒体力量进行传播，这是新时代中医气功发展的必然选择，也是中医气功文化发展的更好出路。通过在抖音等短视频平台上传播中医气功，能增强受众们传承中医文化的自觉和自信，让更多的人了解和认识中医文化的独特价值和深厚内涵，加深对传统中华文化的去认同感，促进中医文化在当代社会的传播和发展。

5中医气功在抖音上推广的现状及存在的问题

目前，抖音平台上中医气功短视频的传播已经取得一定的进展，并且在一定范围内产生了影响力。在抖音上也有一部分百万级别的博主，然而，想要实现中医气功在短视频平台上的大范围推广，仍然面临着一些不容忽视的问题。例如中国医学气功学会、中国健身气功学会等较为权威的官方机构的粉丝数量都十分不足。这极大的限制了我们通过抖音来发扬中医气功。因此为了能更好地发挥短视频在中医气功传播方面的作用，我们需要深入分析目前中医气功的传播现状，并从传播主体、内容等多个角度出发，总结中医气功短视频传播所面临的阻碍。

首先，中医气功的传播主体方面存在一定问题，尽管已经有一些创作者在抖音上分享了中医气功的相关内容，但是在整体上，中医气功短视频的创作者数量仍然处于一个相对较少的状态。这意味着在传播中医气功文化时，缺乏足够的生产力和多样性，难以满足用户的需求。此外，中医气功的专业性和技术要求较高，需要具备一定的知识和技能才能进行创作，这也限制了更多人参与和传播中医气功的能力。其次，内容方面也存在一些挑战。中医气功属于传统文化领域，其理论和实践需要较长时间的学习和积累。因此，如何将复杂的中医气功知识简化、生动地呈现给观众，是一个需要思考和解决的问题。同时，中医气功的传统特点和内涵需要与短视频的形式相结合，以吸引年轻用户的兴趣和参与度。当前气功的修习者的大部分年龄较大，对短视频平台的这个新兴的媒体介质不了解，且学习运用新的媒体对于他们而言也是一个不小的难题，而熟悉短视频创作与发布的年轻人又大多不了解中医气功，对中医气功也没有一个切身的体会，甚至会因为一些历史原因对中医气功存在一些误读与曲解，这对于中医气功方面的短视频的创作和推广而言是一个亟待解决的问题。
    此外，中医气功短视频在传播过程中也面临着平台算法的限制。虽然抖音平台通过评价和反馈机制，为优质内容提供了流量支持，但是算法对于中医气功等传统文化内容的推荐力度可能相对较低。这使得中医气功短视频在竞争激烈的推荐系统中难以获得更多的曝光和推广机会，限制了其传播的规模和影响力。

6结语

综上所述，抖音短视频平台对中医气功传播方面具有十分重要的作用。我们要努力改进和完善抖音传播中医气功中所遇到的各种问题，认识并解决在中医气功短视频平台传播中主体数量不足、内容简化和吸引力不足以及平台算法限制等一系列问题。通过加强培育中医气功短视频的创作队伍，提升中医气功短视频的内容质量和吸引力，与平台合作优化算法推荐机制，进一步推动中医气功在短视频平台上的传播，让更多的人了解、参与和受益于中医气功的传承与发展。

参考文献

[1]杜雨璇,张敬文. 基于网络平台的气功教学实践与思考[C]//中国医学气功学会.中国医学气功学会第六届二次会员代表大会暨第二十届学术年会论文集.2022:182-185.

[2]中国互联网络信息中心.第51次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2023-06-28].https: //www. cnnic. ne t. cn/N MediaF ile/20 2 3/0 3 2 2/MAIN16794576367190GBA2HA1KQ.pdf.

[3]张清源,黄晟赫,张敬文. 从形气神三位一体生命观浅谈中医气功对失眠的治疗意义[C]//中国医学气功学会.中国医学气功学会第六届二次会员代表大会暨第二十届学术年会论文集.2022:69-72.

[4]陈瑞芳,周波,邓铁涛.邓铁涛八段锦中的五脏相关理论[J].山东中医杂志,2017,36(10):835-837.

[5]荆启晨. 中医药文化短视频传播困境及突破[D].山东师范大学,2023.

[6]刘佳慧. 抖音平台黄梅戏传播研究[D].安徽财经大学,2023.

[7]做好新时代新征程宣传思想文化工作的强大思想武器和科学行动指南[N].学习时报,2023-10-13(002)